Présentation de l'éditeur
La société actuelle ressemble de plus en plus à une mosaïque, assemblage d'entités et d'identités qui se juxtaposent, se combinent et s'entrechoquent. Comment décrypter cette structure complexe et identifier les motifs dominants qui constitueront les modes de vie de demain ? A travers 10 grandes tendances, Jolanta Bak dresse une formidable synthèse de nos attitudes, façons de vivre et désirs latents, représentatifs de la société post-moderne. Comment se présente la nouvelle donne familiale ? Pourquoi n'aimons-nous plus travailler ? Le retour de la magie dans nos vies désigne-t-il un obscurantisme ? Pourquoi crée-t-on de nouveaux rituels personnels ? Sommes-nous obsédés par le corps ? Que révèlent les nouveaux langages du luxe ? Que cherchons-nous à travers les nouvelles valeurs éthiques ? Où en sont les femmes après le féminisme ? C'est quoi un homme aujourd'hui ? Pourquoi est-il si difficile de rencontrer l'âme sœur ? La diversité culturelle : un vœu pieux ? Regard d'une praticienne éclairée qui privilégie les tendances lourdes sur les effets de mode, cet ouvrage permet de comprendre les dynamiques à l'œuvre qui influenceront, dans les années à venir, la conception de produits et services - marchands, associatifs, publics -, le marketing, la communication, la distribution et, plus généralement, nos façons de vivre et de consommer. Un réservoir inestimable d'idées et d'inspiration dans tous les domaines !
Biographie de l'auteur
Originaire de Pologne, Jolanta Bak a fait des études de lettres aux Etats-Unis (Universités Rice et Harvard). Installée en France depuis 1982, elle a effectué l'essentiel de sa carrière en agences de publicité, au planning stratégique. En 2000, elle fonde Intuition, société de conseil en innovation, spécialisée en création de nouveaux concepts, gestion de marques et analyse de tendances.
